Integrantes da equipe de Design de Comunicação
Educacional: Diogo Miranda, mestre de cerimônia
do evento, e Vanessa Haddad, palestrante.


À direita, Chao Lung Wen, chefe da Disciplina de
Telemedicina da FM da USP e coordenador do
workshop, e, ao fundo, os dermatologistas
Thaís Bello e Elso Elias Vieira Júnio

Ajudar na difusão de informações importantes para frequentadores e profissionais de salões de beleza e clínicas de estética. Esse foi o objetivo do workshop Saúde e Beleza na Comunicação, promovido pela Disciplina de Telemedicina (DTM) da Faculdade de Medicina (FM) da USP, no dia 28 de março na feira Hair Brasil 2009.

O evento tratou de mostrar aos comunicadores algumas questões importantes de saúde pública relacionadas aos salões de beleza e à estética, que precisam ser levadas ao conhecimento da sociedade com o objetivo de informar, educar e apontar soluções.

"Um evento desse tipo é importante dentro de uma feira como a Hair Brasil porque traz à tona para a área da beleza questões relevantes relacionadas à saúde, capacitando os profissionais de comunicação a melhor informarem à sociedade", comenta Waleska Santos, vice-presidente da Hair Brasil e presidente da feira Hospitalar.

O evento se propôs também a refletir sobre a atuação do jornalista na área de saúde. "A saúde não deve ser vista apenas sob o viés do tratamento de doenças, mas também da prevenção e da cultura de hábitos saudáveis. Os profissionais de comunicação podem atuar nessa tarefa, sendo educadores sociais, prevenindo, por exemplo, clientes e funcionários dos salões sobre doenças que podem ser transmitidas no dia-a-dia e suas consequências", afirma Chao Lung Wen, chefe da Disciplina de Telemedicina da FMUSP e coordenador do workshop, que palestrou sobre o tema.

Vanessa Haddad, coordenadora da equipe de Design de Comunicação Educacional da DTM, apontou em sua apresentação um novo mercado de trabalho para os comunicadores na área de saúde. "Nesse novo mercado, as possibilidades são muitas. Dentro de uma faculdade ou instituição de saúde, os comunicadores podem, entre outras coisas, dar aulas de media training e videoconferência para médicos e profissionais de saúde, dirigir a transmissão de conteúdos científicos e auxiliar na comunicação entre médicos e pacientes", aponta.

Os comunicadores podem ainda, segundo Vanessa, trabalhar em equipes de Design de Comunicação Educacional. "Em estratégias educacionais, eles podem trabalhar na arquitetura de informações segundo o público-alvo para a transmissão de conhecimentos, aplicando os conceitos da comunicação social aliados aos recursos de interatividade das tecnologias de Telemedicina e Telessaúde", diz.

Para que esses profissionais da comunicação possam atuar nessas áreas, é preciso preparo. Por isso, a DTM está preparando uma Especialização em Comunicação em Saúde, que foi lançada também no evento.

Temas importantes para a saúde pública

A médica Thaís Bello, da Divisão de Clínica Dermatológica do Hospital das Clínicas da FMUSP, falou sobre o que deve ser feito para evitar as doenças que podem ser transmitidas em salões de beleza. Em sua palestra, ela mostrou como profissionais dos salões de beleza podem reconhecer sinais de doenças em seus clientes, além de esclarecer como os frequentadores dos salões podem evitar a contaminação.

Foram debatidas também no workshop as reações alérgicas às substancias químicas presentes nos produtos de beleza, como tinturas para cabelo, maquiagem e esmaltes. Thaís Prota, também da Divisão de Clínica Dermatológica do Hospital das Clínicas da FMUSP, esclareceu em sua palestra quais os componentes causadores de alergia e também mostrou qual o aspecto de cada alergia. Dessa forma, trouxe conhecimentos importantes para as pessoas alérgicas melhor escolherem os produtos de beleza e para os profissionais de salão saberem como agir e quando aconselhar o cliente a procurar um médico especialista.

Para evitar a disseminação de doenças, é preciso higienizar e esterilizar os instrumentos e materiais de trabalho de forma correta. Diante disso, Elso Elias Vieira Júnior, dermatologista da área de Teledermatolgia da DTM da FMUSP, abordou as vantagens e desvantagens das várias técnicas de esterilização, que utilizam processos físicos (como calor úmido, autoclaves, estufas e calor seco), químicos (exposição dos instrumentos a soluções ou gases específicos) ou físico-químicos.

O evento destacou ainda que a mídia deve abordar a importância dos profissionais de salões de beleza e estética no reconhecimento de manchas suspeitas de câncer de pele. O dermatologista Cyro Festa Neto, professor associado do Departamento de Dermatologia da FMUSP, ensinou regras simples para reconhecer essas manchas, que também devem ser usadas por qualquer pessoa durante um autoexame periódico.

Sobre a feira Hair Brasil

Maior evento profissional para o mercado de cabelos e beleza do Brasil e da América Latina, a HAIR BRASIL - Feira Internacional de Beleza, Cabelos e Estética - realizou sua 8ª edição de 28 a 31 de março de 2009, no Expo Center Norte, em São Paulo. O evento reuniu 600 marcas internacionais e nacionais de produtos para salões de beleza, clínicas de estética e spas. Foram apresentadas as novidades do setor a um público que superou 67 mil visitas. Junto à HAIR BRASIL 2009 aconteceram também cerca de 60 eventos de atualização profissional, incluindo 12 shows de moda e estilo em cabelos; 27 workshops para profissionais de beleza, congresso de estética, congresso para manicures, seminário de podologia, seminário de gerenciamento para micro e pequenos empreendedores do setor de beleza e campeonato de cabelos e maquiagem.